全民K歌App产品分析报告环亚娱乐app下载

2018-09-11 14:37 作者:产品案例 来源:环亚ag8879

  如今UGC社交产品种类繁多,作为移动K歌领域里的头号玩家,全民K歌集音乐、视频、直播、短视频、社交于一体,打造以K歌为核心的泛娱乐平台,产品值得我们好好分析与学习!让我们来一起看看这款产品,一起成长…

  产品介绍:《全民K歌》是一款由腾讯公司出品的k歌软件,具有智能打分、专业混音、好友擂台、趣味互动以及社交分享等功能。

  据易观千帆的统计数据(图2-1),2017年12月在音频娱乐领域内,移动K歌行业的全网渗透率为16.0%,仅次于占据半壁江山(全网渗透率为55.7%)的移动音乐行业。

  根据极光大数据的2018年Q2移动互联网行业报告显示(图2-2),音乐K歌领域,酷狗音乐6月渗透率为33%,6月DAU均值为7380万;全民K歌6月渗透率为21.5%,DAU均值达1940万;唱吧6月渗透率为2.3%,DAU均值达110万;除酷我音乐外,其余上榜app 6月DAU均值普遍下跌。在这七个app中,全民K歌和唱吧的产品定位最为相似,均集中于移动K歌垂直领域。

  根据易观千帆2017.12数据统计,从图2-3和图2-4可以看到,在移动K歌应用中,市场主要被全民K歌和唱吧两者所分食,双寡头优势明显。

  作为有着腾讯超流量和音乐版权强大基因优势的全民K歌,在上线当月app的MAU就达688.0万,仅次于在2012年上线占据首发优势的唱吧(同月MAU为1545.5万),为确保无人机配送安全 亚马逊申请迅速跻身移动K歌app行业的第二名。经过两个月的震荡期,全民K歌app的MAU开始了高增速增长,从上线到反超唱吧成为移动K歌app榜首,只用了短短不到一年。

  从图2-4可以看到,在2015年8月,全民K歌MAU(1824.5万)成功超越了唱吧(同月月活1413.5万),后续增速慢慢回落趋于平稳,至2017.12数据显示,全民K歌的MAU为11944.8万、全网渗透率为12.3%,唱吧的MAU为3582.1万、全网渗透率为3.7%。两者在2017年10月份的数据统计中国,用户重合率为4.3%,全民K歌独占率为73.7%,唱吧独占率为22.0%。

  从数据统计来看,移动K歌产品马太效应显著,预计未来几年仍将是全民K歌、唱吧两家独大,而拥有腾讯系强大壁垒的全民K歌仍将保持其明显的领先优势。

  据易观万象的2017年12月数据统计,两个app的用户日均规模数据如下表:

  从图2-6也可以看出,全民K歌在2017下半年的用户日均规模一直都是遥遥领先,且两者的日均规模数据都较为平稳。但是,两个app的人均单日启动次数和人均单日使用时长却非如此。由图2-7可以看到,全民K歌的人均单日启动次数和使用时长都较为稳定,而唱吧的人均单日启动次数和使用时长在2017年6月-9月都是领先全民K歌的,其中在2017年8月,全民K歌和唱吧的人均单日启动次数分别为10.94次和6.36次、人均单日使用时长分别为36.05分钟和63.04分钟,可以看出唱吧的用户粘性更高,而在8月份里唱吧的人均单日用户数据骤减,从而开始低于全民K歌的人均单日用户数据。针对这一现象,结合图2-6的日均启动次数和日均使用时长对比,笔者猜测,该现象的原因可能是唱吧的部分用户往全民K歌转移了。

  通过以上分析不难发现,全民K歌在2017下半年的用户粘性并不高,说明用户对于产品的依赖度还不够,这样被其他新产品拉走用户的风险较高。其中在2017年12月份,全民K歌的人均启动次数为47.79次,人均使用时长4.76小时,人均单日启动次数为6.21次,人均单日使用时长37.11分钟。可以看出,在产品的用户粘性上还有较大的上升空间。

  最后,据极光大数据统计,在2018.6月份的市场渗透率总榜中,全民K歌位列前Top30——第26名,市场渗透率为21.5%,环比增长率为-0.4%,而唱吧未能进入top100榜。

  从性别分布上来看,全民K歌的女性用户占主体,为56.98%,男性用户占43.01%;

  从年龄分布上来看,全民K歌的用户偏年轻化,24岁以下用户占据54.11%,在24岁到30岁用户占13.13%;

  从消费能力上来看,全民K歌的用户处于中等偏高水平,中等消费者和中高消费者占比接近60%(59.22%);

  从地域分布上来看,全民K歌的用户绝大部分居住在一、三线%,其中二线城市及以上的用户占比超过65%(65.98%),其中在城市分布top中可以看到,北上广均位于前四。

  根据移动观象台2018年3月的全民K歌用户应用偏好数据,全民K歌2018.03-用户应用偏好比例统计数据如图3-2所示:

  除去“影音、通讯社交、网购、资讯”移动四大巨头,剩余偏好比例较高的依次是“手机工具、生活、商旅出行、理财、工作、阅读、教育”,这些也很好的印证了上述用户属性数据的分析,最终可总结几类用户特征:

  通过以上对用户属性分析和偏好分析,可以猜测全民K歌的主体用户大致分为以下三类:

  从数据可以看到,全民K歌用户活跃度在一天中的20-21时活跃度最高,在该时间段的分时点活跃用户数达4989.37万人,分时点使用时长达5206.06万小时。

  根据图表数据并结合上述用户画像的分析,可以猜测全民K歌的主要用户使用场景大致分为以下三种情况:

  可以发现,产品中有许多付费玩法和VIP特权,这与常见的直播平台商业化模式较一致,从以上可以看出,全民K歌追求K歌娱乐模式的全面、丰富性,是一款结合MV、直播、短视频以及多元化社交的在线K歌软件,拥有海量优质伴奏、多维度点歌台、丰富的后期制作、K歌方式和互动模式,使得产品在移动K歌领域遥遥领先。

  对产品的功能结构进行划分,主要可归纳为五大功能模块:在线K歌模块、短视频模块、直播模块、发现推荐模块、社区互动模块。

  在线K歌是全民K歌的核心功能,其用户使用流程如图4-3所示,其中录歌模式有练唱、MV、合唱、视频合唱、清唱、说唱多种玩法选择。普通K歌、清唱、MV模式为主要模式,拥有丰富的K歌设置、音效、音色等设置,以及后期编辑功能;合唱、视频合唱与普通K歌基本一致,选择固定角色片段进行演唱;说唱玩法录制时均无音乐伴奏,主要为热门喊麦片段(也支持自由发挥),无音效、音色等后期制作;在作品录制前,均可进入练唱模式进行歌曲练习。

  短视频模块是全民K歌产品的一大亮点,挖掘用户成为素人明星的潜在兴奋型需求的同时,也为平台衍生更多的UGC。从软件的界面设计中不难发现,短视频在目前app版本中也处于重要的位置,该模块也分为“看”和“录”两方面,其中的“看”与主流短视频app的模式较一致,其操作在上述的产品整体内容框架图中也能清楚的看到,在此不详细讨论了。

  短视频录制的用户使用流程如图4-4所示,用户可选择任意一首歌的10-30s片段,作为短视频的背景音乐,在视频录制中也可选择是否录制声音,以及设置画面、镜头等。不过作为一个内嵌于在线K歌软件中的短视频功能,目前其录制特效和玩法还比较少,相信后续针对在线K歌的短视频做差异化玩法而慢慢丰富。

  直播模块在在线K歌软件中属于较为传统而又瞩目的一个功能,与短视频属于同一类型的功能,该功能在全民K歌产品中产生较早且更为成熟。在看直播的方面,在上述的产品整体内容框架图中可以看到,除了一般的粉丝互动送礼外,还有结合在线K歌产品定位作的差异化玩法——连麦K歌;在直播录制中,其用户使用流程如图4-5所示,类似的差异化直播玩法有主播点歌、与在线主播/用户连麦合唱、与其他房间的主播在线PK,这些都是很好的与在线K歌这一核心功能结合的直播新玩法。

  按信息的投放方式,该模块可分为feed流推荐、每日推荐、热门推荐和个性化推荐四种,如图4-6所示,在用户首次浏览“动态”和“发现”模块中的信息时,前面部分会穿插少量广告、官方活动信息,以及一些热门推荐中的内容(如热门作品、热门用户等),在不打扰用户沉浸浏览信息的前提下,进行商业变现,同时也为产品中的其他模块引流;在每日推荐的6首作品中,据笔者目前观察来看,一般为当下热门活动的参与作品或者某一曲风主题下的热门作品;热门推荐的内容,大部分均在产品的“发现”模块里,该模块为用户主动寻找感兴趣的信息,所以推荐尽可能地做到细化分类且足够吸引眼球,让用户有欲望看、能最快找到想看的内容,留住用户;在观看某一音乐作品下,会根据相同作者、共同爱好、热门推荐等生成推荐列表;在个性化推荐内容中,根据用户已点伴奏中的歌手、曲风、年代、当下热门等生成“猜你喜欢”列表,根据用户的历史播放记录生成播放推荐列表。这些都提高了用户留存时长和用户体验。

  全民K歌产品背靠两大腾讯系社交通讯产品,基于好友关系搭建熟人社交K歌,产品中的互动娱乐模式也丰富多样,按互动时用户的直接操作对象来划分互动模式,有如图4-7关系。环亚娱乐app下载。首先用户与作品为多对多的关系,多个用户(目前只支持双人合唱)可以合唱同一作品,一个用户可以录制多个作品;互动的主流载体是动态社区;用户可以与其他用户通过歌房、家族、合唱、关注、私信方式来进行app内的交流互动;用户也可以对其他用户的作品进行送礼、分享、评论、收听、PK打擂的操作,形成音乐作品下的互动交流。通过这些形式丰富、玩法多样的互动模式,提高用户粘性,高端装备创新设计 中铁装备摘取,形成产品社交圈。

  从4.0.0版本开始,全民K歌加入了在线歌房模式,开始扩展在线版本开始,将短视频玩法加入K歌中,可以看到全民K歌的后续版本主要都在发展和挖掘K歌互动的新玩法,各种丰富和优化直播、歌房、视频、短视频等娱乐模式,将VIP特权更大化,不断升级K歌体验。

  其中,在2018年3月26日的版本4.5.13中,与湖南卫视联袂打造《我想和你唱》节目,更大地推广了全民K歌的影响力;从4.6.5版本开始,全民K歌添加app简介“K歌短视频互动平台”,这样能看出产品对短视频玩法的重视和社交为王的理念;在今年的5.2.5版本后,又把app简介改为“唱歌短视频社交平台”,变动不大,依旧是强调短视频和社交。

  以下分别对全民K歌app的在线K歌功能、发现功能、动态互动功能、个人主页功能进行使用体验分析,并提出相应的优化建议。

  作为产品的核心功能,针对用户在线K歌的基本需求,除了良好的K歌体验外,也要保证用户可以较为轻松的录制出满意、优秀的作品,满足用户的成就感和虚荣心,从而保证用户留存和内容的产生,形成正向激励。

  如上述分析,从用户选择一首歌进行演唱录制,到保存/发布该作品,其产品路径较为合理,且用户产生“我要唱”行为的路径较短、入口较多。以下分别从点歌、K歌、后期制作、保存/发布作品来进行分析。使用体验总结如下表:

  在音乐(无MV)作品的发布设置中,支持选择”我的相册”的所有子集和网络图片集在歌曲详情页以幻灯片形式播放;

  另外,鉴于目前人工智能的快速发展,语音识别技术、语音合成技术、智能专家系统等较为成熟,笔者认为,可以考虑引入人工智能机器人的玩法,从智能点歌、专业陪练、专业后期等方面入手,引领K歌新潮流。当然,这还需要对人工智能相关技术领域进行深入的技术边界探讨和分析,故在此只抛出这一想法了。

  在使用发现功能时,用户最大的需求是:用最短的时间找到最想看的内容。“最短的时间”要求产品能够提供足够多的“参考”以帮助用户做出选择;“最想看的内容”要求产品能够提供精准恰当的分类和优质的内容,以满足不同场景的探索需求。其中还有个隐藏的需求是:形成最合适的内容作品列表,因为用户对作品的需求往往是不止一个。

  从发现界面中,可以较清楚的看到,发现模块分为两大块:热门活动轮播和八个分类浏览区域,其中的八个分类分别为: